Manajemen Pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
Harga : Rp 192.000;
Cetakan 1, Oktober 2026
17,6 x 25 cm, xiv + 194 Halaman
ISBN: …………………….
Penulis :
Mona Karina, S.E., M.M.
Drajat Sugiarto, S.P., M.M.
Prof. Dr. Siti Mujanah, M.B.A.
Dr. Abdul Halik, M.M.
Editor :
…
…
Desain Cover :
Riski Prahmana Putra
Buku ini membahas tentang :
Buku ini berisi pembahasan komprehensif mengenai manajemen pemasaran bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebagai bagian penting dalam membangun, mengembangkan, dan mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah perubahan lingkungan bisnis yang dinamis. Pembahasan mencakup pemahaman dasar UMKM dan manajemen pemasaran, lingkungan pemasaran, sistem informasi dan pemahaman pasar, perilaku konsumen, penentuan sasaran pasar, strategi produk, harga, distribusi, promosi, serta komunikasi pemasaran. Selain itu, buku ini memperluas wawasan mengenai pemanfaatan pemasaran digital, media sosial, konten, perdagangan elektronik, pengelolaan merek dan identitas usaha, layanan pelanggan, serta hubungan jangka panjang dengan konsumen. Aspek perencanaan, penerapan, dan evaluasi pemasaran juga dibahas sebagai bagian dari upaya membangun pengelolaan pemasaran yang terarah, adaptif, dan berkelanjutan. Pada bagian akhir, buku ini memberikan perhatian pada etika, keberlanjutan, serta arah pengembangan pemasaran UMKM agar mampu menciptakan nilai bagi konsumen sekaligus memperkuat daya saing usaha. Dengan penyajian yang sistematis dan aplikatif, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku UMKM, mahasiswa, pendidik, maupun pembaca yang ingin memahami dan menerapkan prinsip-prinsip manajemen pemasaran dalam pengembangan usaha.
Berikut bab yang akan dibahas pada buku ini :
Bab 1: Pengantar UMKM dan Manajemen Pemasaran
Bab 2: Lingkungan Pemasaran UMKM
Bab 3: Riset Pasar dan Sistem Informasi Pemasaran
Bab 4: Perilaku Konsumen
Bab 5: Segmentasi, Targeting, dan Positioning
Bab 6: Strategi Produk
Bab 7: Strategi Harga
Bab 8: Strategi Distribusi dan Tempat
Bab 9: Strategi Promosi dan Komunikasi Pemasaran
Bab 10: Dasar Pemasaran Digital
Bab 11: Media Sosial, Konten, dan Perdagangan Elektronik
Bab 12: Merek dan Identitas Usaha
Bab 13: Layanan dan Manajemen Hubungan Pelanggan
Bab 14: Perencanaan, Implementasi, dan Evaluasi Pemasaran
Bab 15: Etika, Keberlanjutan, dan Arah Pengembangan